Чому верблюд горбатий? Навіщо верблюдові горб?

природа створила багато незвичайних тварин, одним з яких сміливо можна назвати верблюда, адже тільки у нього на спині присутній горб, а у некотторих видів навіть пара горбів.

Верблюд неймовірно виносліслів і здатний на великі відстані без втомилися переносити напів-тонні ваги. Крім здатності багато днів не пити, корабель пустелі легко справляється зі спекою, вітрами і іншими суворими особливостями світу пісків і барханів. Але не всі знають для чого цій тварині потрібні горби .. А ви в курсі?

Навіщо верблюдові горб?

Прийнято вважати, що верблюжі горби – це своєрідні ємності для води, в яких «корабель пустелі» зберігає запаси вологи на випадок тривалого переходу. Всі також знають, що без води верблюд може спокійно існувати кілька тижнів в жаркому африканському або близькосхідному кліматі. З одного боку в цьому є частка правди, але в дійсності цей факт не зовсім відповідає дійсності.

Будова горба верблюда

Насправді в верблюжих горбах зберігається не вода, а запаси жиру, тобто запаси їжі на випадок непередбачених обставин і надзвичайної необхідності.

Верблюденята народжуються без спинних відростків, оскільки жировий прошарок з’являється після того, як малюки переходять з материнського молока до твердої їжі. Основний раціон верблюда – це однойменна колючка, яку не їдять ніякі інші тварини .

Чому верблюд може довго обходитися без води?

Яким же способом верблюд поповнює запаси води і задовольняє свою щоденну потребу у волозі. Може, двогорбий можуть зовсім обходитися без пиття . Виявляється, що верблюд – це цілісна і самодостатня лабораторія. Тварина одержує воду, переробляючи накопичений в горбі жир методом окислення. В результаті реакції з 100 грам внутрішнього жиру виходить 107 мілілітрів води.

Здавалося-б, чого може бути простіше – окислив, що міститься всередині організму жир, і вживай собі воду, не підходячи до джерела. Чому ж тоді інші тварини не здатні пристосуватися до пустельній життя? Для реакції окислення жирових відкладень потрібні великі обсяги кисню, для чого тварині потрібно посилено вдихати повітря. При такому інтенсивному диханні в організм звичайного представника тваринного світу в легені потраплятиме сухе і жарке повітря, а йти буде насичений вологою.

Верблюдові в цьому відношенні пощастило. Коли він вдихає, що виділяється ніздрями волога затримується особливою складкою і там збирається, після чого повертається в рот, звідки природним способом розноситься по організму. Таким чином, відбувається запобігання втрати дорогоцінних крапель рідини.

Але і водою верблюд НЕ погребує. При можливості, він в змозі спожити до 200 літрів за один присід, причому п’є він дуже швидко – в 10 хвилин до 100 літрів. Та й у виборі води двогорбий НЕ педантичний. Його влаштує як прісна так і солона вода. І це ще одна унікальна особливість «корабля пустелі». Його вміння скорочувати втрати вологи до мінімуму також допомагає виживати в жаркому кліматі.

Деякі вчені впевнені, що потрапила в верблюжий організм волога рівномірно розподіляється по тканинах, а не накопичується виключно в горбах. Якби це відповідало дійсності, то в порівнянні з іншими тваринами, концентрація солі у верблюда була б на порядок нижче. Сьогодні вже достеменно відомо, що це не так.

Верблюд – це теплокровних тварин, але він має одну відмінну рису. Якщо більшість представників фауни підтримують однакову температуру протягом усього дня, то верблюди свою температуру можуть регулювати залежно від часу доби і температури навколишнього середовища. Верблюд варіює градусами в межах 35-45 градусами Цельсія. Таким способом тварина здатне скорочувати втрати вологи на потовиділення з підвищенням денної температури в пустелі.

А ще верблюди ніколи не страждають зневодненням на відміну від більшості тварин, які від нестачі води в організмі можуть загинути, якщо втрата води становить близько 20% від маси тіла. Верблюд ж, втративши навіть 40% водної складової, буде продовжувати нести не тільки своє тіло, але й покладений на нього вантаж до найближчого оазису без особливих наслідків.

Чому у верблюда звисають горби?

Тепер стає зрозуміло, чому у деяких особин один або обидва горба звисають на бік. Просто верблюд схуд: все жирове накопичення, що надавало форму горбу, пішов на пиття. Як тільки верблюду вдасться видужати, набрати звичайний вагу, тобто попити і поїсти, «впав» горб знову повернеться в початкове положення.

Чому жир в горбах?

Чому весь жир накопичується виключно в горбах, а не зберігатися рівномірно у всьому організмі? Все простіше, ніж можна було очікувати: крім поживної і влагообразующей функції, жир працює як ізоляційний матеріал, запобігаючи втрати тепла, а горби при цьому є своєрідною природного дахом, захищаючи таким способом верблюда від палючих сонячних променів.

Ось і виходить, що верблюд – тварина унікальне, створене виключно для роботи в пустелі. І не дивуйтеся, якщо побачите це творіння природи з опущеними горбами. Верблюд не старий, він просто втомився.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.

Рейтинг: 4.5 / 5. З 6 голосів.

Навіщо брендам робити івенти

Івенти – це вид офлайн-комунікації, до якої вдаються бренди, щоб якісніше і ближче познайомитися зі своїм споживачем, здобути його лояльність. Ми поговорили з п’ятьма спеціалістками, щоб з’ясувати, кому потрібні івенти і як не помилитися з вибором їхнього формату.

Юлія Кескін
Власниця та CEO рекрутингової агенції VeryBusy Recruiting,
організаторка технічних заходів в IT

Що таке івент-маркетинг?

Олена Пінчук:

Івент-маркетинг сьогодні – один із найдієвіших інструментів реклами та PR. Як би академічно не звучало, це правда. Сьогодні бренди та компанії активно користуються цим інструментом: від маленьких промо-акцій у точках роздрібної торгівлі до грандіозних фестивалів open-air з аудиторією в декілька десятків тисяч людей.

Івент-маркетинг – це можливість дуже точно сформулювати, а головне – донести до аудиторії філософію та ідею свого бренду, продукту. Багато хто досі сприймає івенти виключно як можливість розважитися та цікаво провести час, але ця функція давно перестала бути першочерговою.

Наталі Чуловська:

Це спосіб привернення уваги до бренду для створення більш тісних зв’язків між ним і споживачем. Івент-маркетинг будується на створенні емоційних зв’язків між споживачем і брендом.

Діє за схемою: прийшов — побачив — отримав емоцію. Емоції в даному випадку — головний інструмент. Саме вони відповідають за прихильність споживачів до певних торгових марок і брендів.

Тетяна Середюк:

Це один із інструментів комунікації вашого бренду, не найпростіший у плані реалізації (у стратегії поєднуються офлайн-активності та діджитал), але ефективний, якщо до нього підійти з розумом. Бренд-івент не про прямі продажі і конверсію тут і зараз, це довготривала гра, де ви формуєте емоційний зв’язок між споживачем і брендом (brand love). Позитивні емоції формують високий рівень лояльності клієнтів, а це, у свою чергу, сприяє збільшенню продажів.

Серед усіх маркетингових інструментів івент-маркетинг вирізняється тривалим ефектом, оскільки починає працювати ще на етапі анонсу до події, а після неї ще продовжується в ЗМІ та соцмережах. Вершиною івент-маркетингу для мене є події, які виросли в окремий бренд, як Flugtag від Red Bull. У такому випадку ефект триває роками.

Наталія Лавріщева:

Маркетологи проводять івенти для спілкування з реальним та потенційним споживачем через залучення у взаємодію, живе спілкування. Під час заходу (розіграш, змагання, лекція, дитяче свято) компанія пропонує нові послуги, зміцнює емоційний зв’язок з брендом.

Юлія Кескін:

Це просування товарів на ринок за допомогою створення та проведення спеціальних заходів. Це засіб привернення уваги до бренду. Цей напрямок маркетингу став дуже популярним, бо є одним з дієвих інструментів формування позитивного ставлення до компанії або її продукту.

Івент-маркетинг будується на створенні емоційних зв’язків між споживачем і брендом

Навіщо брендам івенти?

Олена Пінчук:

Тут усе дуже просто – для того, щоб створити або підвищити лояльність клієнта до свого бренду. Чим, власне кажучи, відрізняється інструмент івенту від інструменту реклами? На перший погляд здається, вони дуже схожі, але в них є кардинальна відмінність – особистий контакт і емоція. Рекламу ви можете побачити, а івент ви відчуваєте, стаєте його частиною: він дарує емоцію, приємні (у випадку поганої організації – не дуже) враження, спогад, і стає нехай маленькою, але частинкою вашого життя.

Тому саме цей особистий контакт, коли в клієнта є можливість доторкнутися, відчути, стати частинкою івенту, робить ваш бренд ближчим до аудиторії.

Також варто розуміти, що івент – це дуже “довгограюча” історія. Він приносить результат не моментально, а згодом. Іноді потрібно декілька років, щоб отримати бажаний фідбек. Це стосується великих фестивалів, які дають результат вже під час другого, третього, четвертого проведення. Адже до івенту, як і до самого бренду, треба звикати, притиратися, закохуватися в нього.

Наталі Чуловська:

Івент-маркетинг допомогає скласти перше враження про бренд, а також закріпити це враження в головах споживачів. Він також може виконувати й інші функції: створити інфопривід, емоційний зв’язок, підвищити продажі.

Часто івенти брендів “закривають” відразу декілька функцій. Наприклад, коли Всі.Свої відкривали новий магазин у Lavina Mall, ми влаштовували святкове відкриття з розіграшем призів та діджеєм. Так ми створили інфопривід для ЗМІ та емоційне свято для наших покупців.

Тетяна Середюк:

Мені здається, зараз усі знають, що контент, який бренд транслює через канали комунікації, має бути “корисним” для його аудиторії — інакше він потоне в круговерті однотипних рекламних повідомлень “придбайте наш найкращий унікальний товар”. Тому замість того, щоб бомбити свого потенційного споживача нав’язливою рекламою в соцмережах і на білбордах, подумайте, як ви можете покращити його життя : запропонуйте варіанти дозвілля з родиною на вихідні чи порцію мотивації в бізнес-сезон, коли всі перепрацьовують в офісах і знаходяться на межі вигорання.

Наприклад, Red Bull має свої чітко окреслені аудиторії: від екстремальних видів спорту й вуличної культури до стартаперів, соціальних підприємців і студентів-винахідників. Продукт актуальний саме їм, тому розвивають і прокачують саме ці ком’юніті, щоб вони набирали популярності, ставали чисельнішими, що опосередковано збільшує кількість прихильників бренду.

Глобально маркетинговий план бренду можна розглянути як низку подій від Dakar Rally й Flugtag до студентського конкурсу Bacement. Наприклад, події Red Bull #ДійШвидко ми робили для аудиторії стартаперів, підприємців і білих комірців, які прагнуть запустити власний проєкт. Тому в якості героїв проєкту залучили тих, чиї проєкти відповідають цінностям бренду, наразі актуальні й популярні в обраній нами ніші. Паралельно з анонсуванням події в соцмережах ми публікували інтерв’ю зі спікерами-підприємцями (але не про “приходьте до нас на подію, там ви дізнаєтесь”, а про те, як наші герої управляють своїми проєктами й часом, про продуктивність і саморозвиток). Це дало змогу бренду близько двох місяців утримувати увагу аудиторії й працювати над побудовою асоціативного ряду “підприємництво — продуктивність у бізнесі — Red Bull”.

Наталія Лавріщева:

Якусь кількість років тому маркетологи компаній зрозуміли, що неефективно просто розклеювати і роздавати бездушну рекламу. Рекламним бюджетом потрібно розпоряджатися більш креативно і розумно: можна принести людям користь, завоювавши лояльність споживача. Адже завоювати любов п’ятдесяти людей на певному етапі маркетингу важливіше, ніж роздати листівки тисячі перехожих.

Так почалися дитячі свята в торгових центрах, акції з розіграшем призів (збором контактів споживача). Компанії також використовують тематичні івенти для презентації себе профільним працівникам.

Юлія Кескін:

Будь-який захід — це реальна можливість безпосереднього доступу до цільової аудиторії вашого продукту або сервісу, встановлення безпосереднього контакту між клієнтом (продуктом, брендом) та аудиторією, створення між ними емоційного зв’язку. Якісний захід дає аудиторії таку інформацію, комунікацію або враження, які людина не отримає, якщо не прийде.

Переваги івентів — насамперед активізація уваги цільової аудиторії, оптимізація і зниження витрат шляхом об’єднання бюджетів по рекламі, маркетингу і PR. Позитивні емоції від успішного заходу переносяться на товар або послугу, формуючи лояльність споживача.